Víte, že existuje v kalendáři speciální den, kdy slaví svátek televize? Slaví se 21. listopadu na počest J. L. Bairda, který jako první dokázal přenést obrázky po telegrafických drátech. Pro nás je to především důvod se zamyslet, jak neuvěřitelný pokrok za poslední desetiletí televize udělaly a kam míří.
A při té příležitosti jsme vyzpovídali Oliviera Semenouxe, který ve společnosti TCL Europe zastává pozici Head of Product Management a mimořádně tak vidí pod pokličku aktuálních trendů v oblasti televize – a položili mu sedm otázek na současný stav televizí; i to, co lze od celého segmentu očekávat v příštích měsících.
Jak technologie ovlivní způsob, jakým budou televizory integrovány do moderních domácností v letech 2024/2025?
Televizní technologie se rozvinula daleko za hranice svého původního účelu, kterým bylo pouhé zobrazování obsahu. V roce 2024/2025 umožňují inovace v oblasti zobrazovacích technologií, jako je podsvícení Mini LED nebo barvení kvantovými tečkami, aby byly televizory větší, jasnější, barevnější a energeticky úspornější, a přitom se bez problémů začlenily do moderního domácího prostředí.
V Evropě a na dalších světových trzích pozorujeme nárůst průměrné velikosti televizní obrazovky z přibližně 32 palců před deseti lety na současných téměř 50 palců. Lidé tedy chtějí od svých televizorů čím dál tím více pohlcující zážitky. Začlenit takto velké obrazovky do domácností je pak zajímavá designová výzva pro výrobce – televize by měla obývací pokoj doplňovat, ne mu dominovat.
Spotřebitelé také své TV stále častěji obměňují za nové. Zatímco dříve domácnosti obvykle vyměňovaly televizi každých 10 let, průměrný cyklus výměny se nyní snížil na 8 let – a v některých regionech, například ve Velké Británii, dokonce na 5,6 roku. Výrobci tedy potřebují lépe držet krok s estetickým i technologickým očekáváním trhu. Zároveň tak roste počet domácností s vícero televizory, protože stávající menší modely nejsou natolik zastaralé, aby se vyhodily – místo toho se přesouvají do ložnic nebo dětských pokojů.
Jaký technologický pokrok je hnací silou poptávky po televizorech, které „umí víc“?
Se změnou životního stylu spotřebitelů se poptávka po multifunkčních televizorech stala hlavním trendem v odvětví. Pokroky ve výpočetním výkonu, zobrazovací technologii a konektivitě umožňují televizorům bezproblémově zvládat různé činnosti, jako je streamování, hraní her, videohovory nebo ovládání chytré domácnosti.
Lidé očekávají, že jejich televizory budou odrážet možnosti jejich mobilních zařízení, kde jsou připojení, aplikace i streamování přístupné na pár ťuknutí do obrazovky. Pokroky v zobrazovacích technologiích, jako jsou Mini LED a QLED, zároveň umožňují, aby tyto funkce byly vizuálně poutavější, a splňují tak rostoucí poptávku po komplexním zážitku ze zábavy.
Ve společnosti TCL se zaměřujeme na technologické inovace, které tyto trendy podporují a umožňují televizorům přizpůsobit se novému chování spotřebitelů a zároveň přinášejí špičkové funkce, díky nimž se stávají ústředním prvkem domácího ekosystému.
Jak ovlivnila poptávka po pokročilých funkcích přístup společnosti TCL k technologickým inovacím?
Rostoucí poptávka po všestrannějších a technologicky vyspělejších televizorech zásadně ovlivnila přístup k inovacím v celém odvětví, a to i u nás ve společnosti TCL. Jako přední světová značka televizorů se zaměřujeme na vyvážení těchto požadavků spotřebitelů s dlouhodobou technologickou vizí, abychom zůstali proaktivní, nikoliv reaktivní vůči trendům na trhu. Tento přístup sdílíme napříč celým odvětvím, společnosti zkoumají nové formy zobrazovacích a propojovacích technologií, aby vyhověly vyvíjejícím se potřebám spotřebitelů.
Jedinečným paradoxem, na který reagujeme, je poptávka po velkých, vysoce kvalitních televizorech, které jsou výrazné a zároveň hladce zapadají do domácího prostředí. To tlačí odvětví k inovacím v oblasti formy i funkce a vytváří televizory zaměřené na životní styl, které balancují výkon s estetikou. Model vertikální integrace výroby a výzkumu nám zde poskytuje výhodu, protože umožňuje kontrolu nad zobrazovacími technologiemi i komponenty, což nám dovoluje pružně inovovat.
Jak ovlivňují regionální rozdíly v Evropě poptávku po pokročilých televizních funkcích?
Na evropských trzích existují fascinující rozdíly, které jsou do značné míry ovlivněny místní vysílací infrastrukturou, regulačním prostředím a standardy připojení. V západní Evropě vyšší příjmy a dřívější přijetí technologií, jako je pozemní vysílání v rozlišení 4K, způsobily poptávku po větších obrazovkách s vysokým rozlišením. Tyto trhy obvykle upřednostňují televizory s úhlopříčkou nad 50 palců, přičemž spotřebitelé očekávají nejnovější funkce, jako jsou Mini LED a vylepšení obrazu poháněná umělou inteligencí.
Naopak ve východní Evropě, kde je rozšířenější vysílání v HD a Full HD rozlišení a nižší rychlost internetu, je vyšší poptávka po menších a cenově dostupnějších obrazovkách. Svou roli samozřejmě hrají i nižší příjmy. Tato kombinace místních standardů a infrastruktury znamená, že přístup jednotlivých trhů k televizorům může být v Evropě značně odlišný.
Jak umělá inteligence proměňuje televizní zážitek a jaký pokrok můžeme očekávat v příštích několika letech?
Umělá inteligence již nyní utváří náš divácký zážitek a bude se jen rozvíjet. V současné době jsou hlavními rolemi AI personalizace obsahu a zlepšování kvality obrazu a zvuku. Pokud se například dívá dítě, AI mu navrhne obsah vhodný pro jeho věk. Nebo při sledování scény, jako je Měsíc, AI využije obrovskou knihovnu obrázků, aby zajistila, že bude vypadat co nejrealističtěji. Nejde jen o sledování televize – jde o to, aby byl každý obraz ostřejší, každý zvuk jasnější a každý návrh relevantnější pro uživatele.
S rozšiřováním streamovacích služeb a vysílání bude umělá inteligence stále více ovlivňovat způsob, jakým je obsah divákům poskytován, a personalizace tak bude ještě plynulejší. Tento trend s sebou nese také zvýšený důraz na ochranu osobních údajů, zejména v regionech, jako je Evropa. V celém odvětví se společnosti jako TCL snaží tyto výhody vyvažovat ohledem na ochranu soukromí a udržet AI jako nenápadnou funkci, která zlepšuje uživatelský zážitek. Pro ty, kteří dávají přednost přímočařejšímu nastavení, lze funkce AI snadno vypnout, což lidem poskytuje flexibilitu a možnost volby, jak s technologií pracovat.
Koneckonců cílem umělé inteligence je usnadnit život a pomoci vám vychutnat si televizi bez obtížného hledání nebo upravování nastavení. V TCL vnímáme AI jako nástroj pro zlepšení vašeho zážitku, ale zachováváme ji decentní a uživatelsky přívětivou, takže vám dáváme možnost rozhodnout, jak moc nebo jak málo ji chcete používat.
Jak pomáhají investice společnosti TCL do výzkumu a vývoje udržet se na špici v oblasti vývoje zobrazovacích technologií?
V celém odvětví jsou investice do výzkumu a vývoje klíčové pro prosazování pokroku v oblasti zobrazovacích technologií, přičemž hlavní důraz je kladen na to, aby obrazovky byly jasnější, energeticky úspornější a vizuálně poutavější. Závazek společnosti TCL v oblasti výzkumu můžete vidět v zařízeních, jako je laboratoř Pangu, kde usilujeme o zdokonalení technologie Mini LED, dosažení vyššího jasu i kontrastu při současném zlepšení energetické účinnosti.
Nezávislá struktura Pangu Lab nám umožňuje dohlížet na všechny fáze vývojového procesu, od zkoumání nových materiálů až po testování finálních produktů. Tento praktický přístup je klíčovým trendem v oboru, který umožňuje zrychlit inovační cykly a zvýšit kontrolu nad technologickými standardy. Nezlepšujeme pouze jas; nabízíme živé barvy, hlubší kontrasty a neuvěřitelně realistický zážitek ze sledování. Ve vysoce konkurenčním odvětví nám vertikálně integrovaný model společnosti TCL umožňuje efektivně inovovat. Tento přístup není ani tak o udržení konkurenceschopnosti, jako spíše o stanovení měřítek kvality, která utvářejí celý obor, zpřístupňují špičkové technologie a přizpůsobují je požadavkům moderních spotřebitelů.
Jaké klíčové technologické trendy formují příští generaci televizorů?
Technologický pokrok v televizním průmyslu je poháněn poptávkou po lepší funkčnosti, efektivitě a konektivitě. Zároveň se určujícím trendem stala energetická efektivita, protože spotřebitelé stále více vyhledávají udržitelné alternativy. Pokroky, jako je technologie Mini LED, umožňují selektivní zónové osvětlení, což snižuje spotřebu energie při zachování kvality zobrazení.
Pozorujeme také, že televizory hrají větší roli jako propojené centrum v domácnosti. Příští generace televizorů přesáhne rámec streamování a zábavy; budou se hlouběji integrovat do prostředí chytré domácnosti a umožní uživatelům ovládat vše od kamery zvonku až po GPS. Jde o vytvoření propojeného prostředí, kde se televizor stane ústředním kontaktním bodem.
