3. novembra 2026 • 3m čítanie

Aj keď budete za články platiť, reklamám sa nemusíte vyhnúť

Súhlas s cookies je najmä o personalizovaných reklamách.

Pridajte si TOUCHIT.sk ako preferovaný zdroj informácií

Spravodajské weby, ale nielen tie, dávajú na výber, buď budú čitatelia súhlasiť s personalizovanou reklamou, alebo zaplatia za obmedzenie sledovania. Predplatné však nemusí znamenať webovú stránku bez reklám.

Mnohé weby fungujú vďaka reklame, ktorá je jedným alebo jediným zdrojom príjmu. Vďaka nej môžu dávať články bez predplatného. Čoraz častejšie sa ale stretneme s modelom, kde si čitateľ musí vybrať medzi súhlasom so sledovaním a platením za prístup s obmedzenou personalizáciou reklamy. Teda reklamy sa nezbavíte tým, že si platíte za obsah.

Práve sem smeruje kritika firmy AdGuard, ktorá na problém s cookies a manažmentom toho, čo sledujú a čo čitateľ dostane, upozornila. V angličtine sa tento prístup nazýva pay or consent, teda zaplaťte alebo súhlaste. Hlavným problémom je, že aj keď zaplatíte, reklám alebo rôznych foriem sledovania sa aj tak nezbavíte.

Koľko stojí predplatné?

AdGuard situáciu ukazuje na viacerých britských spravodajských weboch. Ceny sa líšia podľa vydavateľa. The Sun má poplatok 4,99 libry mesačne, The Independent 4 libry a Mail Online 2,70 libry.

Na prvý pohľad ide o nízke sumy. To podstatné však je, čo za to dostanete. Pri väčšine uvedených služieb nejde o úplné odstránenie reklamy, ale o jej obmedzenie na nepersonalizované zobrazovanie.

Čiže platíte za to, aby ste videli reklamu, ale menej vám šitú na mieru. Toto naozaj nemá logiku alebo ak áno, dá sa to chápať ako drzosť zo strany prevádzkovateľov týchto stránok? Výnimkou je The Independent, ktorý pri platenom prístupe ponúka aj verziu bez reklám.

Bez reklám len málokde

Rozdiely sú aj v tom, ako weby umožnia možnosť odmietnuť personalizovanú reklamu. Niektoré zobrazia obe možnosti hneď, iné používateľa najprv smerujú k súhlasu a k nastaveniam ochrany súkromia ho pustia až po ďalších kliknutiach. Sami poznáte, že najjednoduchšie je súhlasiť so všetkým. Návrh „cookies okien“ je zámerne takto navrhnutý a zložitý.

Väčšinou je tlačidlo na prijatie všetkých podmienok ľahšie dostupné a odmietnutie vyžaduje viac krokov. Treba tiež rozlišovať medzi personalizovanou reklamou a reklamou ako takou. Web môže naďalej zobrazovať reklamy podľa obsahu článku alebo stránky, ktorú si čitateľ práve otvoril. Takéto cielenie sa označuje ako kontextová reklama a na rozdiel od behaviorálnej reklamy nemusí byť zobrazovaná na základe toho, čo už o vás webové stránky zistili.

Je to legálne?

Tento model nie je vyslovene proti legislatíve EÚ a ani v rozpore s pravidlami ochrany osobných údajov. Súhlas však musí byť slobodný a používateľ musí rozumieť tomu, s čím súhlasí. Zároveň musí mať skutočnú možnosť rozhodnúť sa. To má, aj keď jeho súhlas je často vynútený neprehľadnými tlačidlami a voľbami a je jednoduchšie stlačiť tlačidlo Accept all / Súhlasiť so všetkým.

Zdroj: AdGuard

Prečítajte si aj: