6. januára 2026 • 4m čítanie

Klasická televízia mala skončiť. Namiesto toho sa vracia v novej podobe

Ešte pred pár rokmi sa zdalo, že lineárna televízia je minulosťou. Niečo, čo zostane už len starším generáciám. Nie je to tak.

Streamingové služby s obsahom na vyžiadanie mali byť definitívnym víťazom. Dnes sa však ukazuje, že realita je o niečo zložitejšia. Únava z nekonečného výberu obsahu a fragmentácie služieb paradoxne otvára priestor pre návrat „tradičnej“ televízie. Tentoraz však v modernom, digitálnom a bezplatnom prevedení.

Práve na tomto princípe stojí služba Samsung TV Plus, ktorú Samsung neprezentuje ako nostalgický návrat, ale ako odpoveď na aktuálne správanie divákov. Táto služba zatiaľ nie je k dispozícii pre Slovensko. Je ale dobre vedieť, aká ponuka existuje.

Diváci nechcú stále vyberať

O tejto službe sa hovorilo na diskusii so špecialistami. Jedným z hlavných poznatkov, na ktorých Samsung stavia, je rastúca únava používateľov z neustáleho rozhodovania. Streaming síce ponúka obrovský katalóg obsahu, no čoraz viac ľudí naráža na paradox výberu. Trávia viac času hľadaním vhodného obsahu než samotným sledovaním.

Programovo zostavené kanály tento problém riešia. Divák si nemusí klásť otázku, čo si má pustiť. Stačí zapnúť televízor a sledovať obsah, ktorý zodpovedá dennej dobe, nálade či kontextu. Ráno správy, popoludní oddychovejší formát, večer film alebo seriál. Ide o jednoduchý koncept, ktorý však v digitálnom prostredí dostáva nový význam.

Televízia podľa denného rytmu

Dôležitým aspektom je aj fakt, že ľudia nepristupujú k televízoru vždy s rovnakým cieľom. Ranné sledovanie má úplne iný charakter než večerný prime time. Samsung TV Plus bol od začiatku navrhovaný ako služba, ktorá reflektuje tento denný rytmus a ponúka relevantný obsah počas celého dňa.

Nejde pritom o technologickú revolúciu, ale skôr o návrat k princípom, ktoré televízia poznala desaťročia. Ale teraz bez káblov, zmlúv a inštalácií. Stačí kompatibilný televízor a služba je dostupná okamžite.

Bezplatný model ako konkurenčná výhoda

Kľúčovým rozdielom oproti klasickým plateným službám je obchodný model. Samsung TV Plus je bezplatná služba financovaná reklamou. Televízia pritom historicky začínala práve takto, teda ako voľne dostupné médium. Až postupne sa z nej stal drahý a často komplikovaný ekosystém platených balíkov.

V kontexte rastúcich cien predplatných služieb môže byť práve v USA bezplatný model jedným z dôvodov, prečo si lineárna televízia v digitálnej podobe opäť nachádza svoje publikum.

Tvorcovia z YouTube v obývačke

Zaujímavým trendom je aj presun tzv. creator economy do obývačky. Obsah, ktorý vznikal primárne pre sociálne siete a YouTube, sa dnes čoraz častejšie sleduje na veľkej obrazovke. Teda na televízore. To zásadne mení vnímanie tohto typu produkcie.

Partnerstvá so známymi tvorcami ukazujú, že hranica medzi „internetovým videom“ a televíznym programom sa v súčasnosti stiera. Tvorcovia dnes produkujú obsah v kvalite, dĺžke aj štruktúre, ktorá je porovnateľná s klasickou televíznou produkciou. Navyše sú ochotní investovať do formátov špeciálne navrhnutých pre sledovanie v obývačke.

Nie každý tvorca, ale ten správny

Samsung zároveň zdôraznil, že nejde o nekontrolovaný presun online obsahu do televízie. Kľúčový je výber. Televízne prostredie má totiž iné nároky než mobilná obrazovka. Týka sa to tempa rozprávania až po celkový zážitok zo sledovania.

Cieľom je priniesť do televízneho prostredia len tých tvorcov, ktorí dokážu ponúknuť „TV-ready“ obsah a osloviť najmä mladšie publikum, ktoré síce vyrástlo na digitálnych platformách, no dnes čoraz častejšie sleduje obsah práve na televízoroch.

Televízia nekončí, len sa mení

Diskusia okolo Samsung TV Plus ukázala širší trend: televízia ako médium nezaniká. Mení sa jej forma, distribúcia aj ekonomika. Lineárne sledovanie, ktoré sa ešte nedávno považovalo za prekonané, si v kombinácii s digitálnou infraštruktúrou nachádza nové uplatnenie.

Zdroje: vlastné, Samsung

Samsung•Technológie•TV služby

Nahlásiť chybu

Redaktor

Ondrej Macko

YouTube • Technológie

Ako novinár pracujem už od roku 1990. Teraz sa zaoberám mobilnou komunikáciou, multimédiami a vyhotovovaním videorecenzií a tiež videoreportáží. Snažím sa byť na každej lepšej tlačovke či už na Slovensku alebo v zahraničí. Mám rád fotografovanie, tvorbu videa a tiež cestovanie.