Spoločnosť Interbrand zverejnila svoju 16. každoročnú správu o najlepších svetových značkách (Best Global Brands report), v ktorej identifikuje 100 svetových značiek s najvyššou hodnotou.

Najdôležitejšie momenty

Do tohtoročného rebríčka vstúpilo päť nových značiek: Lego (#82), PayPal (#97), MINI (#98), Moët & Chandon (#99) a Lenovo (#100). Lenovo je druhou čínskou značkou, ktorá sa objavila v hodnotení Best Global Brands. Prvou bola značka Huawei (#88), ktorá sa sem dostala v roku 2014.Už tretí rok za sebou sa značky Apple (#1) a Google (#2) umiestnili na najvyšších miestach. Spoločnosť Apple s hodnotou 170.276 miliárd USD zvýšila hodnotu svojej značky o 43 percent. Spoločnosť Google, ocenená na 120.314 miliárd USD, zvyšuje hodnotu značky o 12 percent. Microsoft (#4) sa posúva pred IBM (#5) a Amazon (#10) po prvý krát vstupuje do Top 10 s hodnotou 37.948 miliárd USD.

Tohtoročnému  rebríčku dominujú značky z odvetví technológií a automobilového priemyslu, pričom spolu získali 28 umiestnení. Dominujú tu najmä technologické značky – spoločne tvoria viac ako tretinu  (33.6%) celkovej hodnoty všetkých 100 značiek.

Top 10

  • Apple (#1, +43%)
  • Google (#2, +12%)
  • Coca-Cola (#3, -4%)
  • Microsoft (#4, +11%)
  • IBM (#5, -10%)
  • Toyota (#6, +16%)
  • Samsung (#7, 0%)
  • GE (#8, -7%)
  • McDonald’s (#9, -6%)
  • Amazon (#10, +29%)

Najväčší „skokani“

  • Facebook (#23, +54%)
  • Apple (#1, +43%)
  • Amazon (#10, +29%)
  • Hermès (#41, +22%)
  • Nissan (#49, +19%)

Nové značky v rebríčku

  • Lego (#82)
  • PayPal (#97)
  • MINI (#98)
  • MoëtChandon(#99)
  • Lenovo (#100)

“Správa Best Global Brands skúma, čo značka potrebuje na to, aby uspela v dnešnom výnimočne roztrieštenom svete. Keďže ľudia žiadajú okamžité, personalizované a na mieru šité zážitky, spoločnosti a značky sa musia posúvať rýchlosťou života,” hovorí Jez Frampton, CEO, spoločnosti Interbrand. “Mnohé zo značiek v tohtoročnej Top 100 sú tak intuitívne spojené s prioritami ľudí, že sú schopné plynule sa včleniť do ich každodenných životov.”