Telekom Rešpekt: Operátor vyzýva k vyššej miere rešpektu na internete aj v spoločnosti

Telekomunikační operátori umožňujú miliónom ľudí spojenie s modernými technológiami, internetom i sociálnymi sieťami.

Slovak Telekom spustil kampaň Rešpekt, ktorou chce poukázať na ďalší aspekt spoločnosti – že ani pri používaní najmodernejších technológií, ako sú 5G či optika, by nemal chýbať v komunikácii rešpekt, ktorý sa vytratil v uplynulých rokoch a veľmi náročnom období (pandémia, vojnový konflikt, inflácia, polarizácia).

Telekom Rešpekt — Telekom spustil kampaň Rešpekt

Nielen posolstvo na jednu kampaň

Telekom štartuje celý nový komunikačný koncept a aspekt rešpektu plánuje podporovať dlhodobo. Nechce sa pritom zamerať iba svojich zákazníkov a služby, ale osloviť celú spoločnosť.

Rešpekt má viaceré podoby a mnohé atribúty, preto sa úvodná kampaň zameria na šesť vybraných, ktoré chce Telekom vyzdvihnúť v prvom rade. Každý reprezentuje v kampani jedna slovenská osobnosť, ktorá sa stretáva s disrešpektom v určitej oblasti:

herec Victor Ibara – tolerancia: „Rešpekt je tolerancia, uprednostnenie lásky pred ubližovaním a uvedomenie si sily empatie.“
tatérka Ivana Beláková s partnerkou Veronicou – prijatie: „Rešpekt je prijatie a láska k druhým. Verím, že sme všetci stvorení s cieľom a hodnotou.“
emeritný biskup Róbert Bezák – láska k blížnemu: „To, čo určuje hodnotu každého z nás ešte viac ako inteligencia, je schopnosť empatie.“
influencer a standup komik Bekim Aziri – ohľaduplnosť: „Rešpektovať znamená byť ohľaduplný, nemať predsudky a mať otvorenú myseľ aj srdce pre všetkých dobrých ľudí.“
komička Simona Salátová – slušnosť: „Rešpekt je spôsob, akým každý človek prejavuje svoju ľudskosť, slušnosť a schopnosť ľúbiť.“
dôchodkyňa a influencerka Blue Grandma – úcta: „Rešpekt pre mňa znamená úctu a slušnosť voči všetkému živému.“

Šestica osobností spája téma rešpektu naprieč širokým vekovým spektrom či koreňmi. Napríklad Blue Grandma, 87-ročná pani Karolína, svojím pôsobením na Instagrame ukazuje, že aj seniori využívajú nové technológie a zdieľajú svoje skúsenosti či životné pohľady. Victor Ibara je čoraz známejší slovenský herec s africkými koreňmi, ktorý zároveň študuje medicínu. Emeritný arcibiskup Róbert Bezák sa tiež musel vysporiadať s množstvom online hejtu na svoju osobu.

Grantový program pre Elfov

Rešpekt na internete a kultivácia diskusií v online priestore je pálčivý problém súčasnosti. Preto sa Telekom rozhodol spolupracovať s internetovými Elfmi. Ide o projekt, v rámci ktorého Elfovia každý deň bojujú proti dezinformáciám a vulgarizmom na internetových diskusiách. Jedným z miest, kde sa nenávisť prejavuje často, sú diskusie u neziskových organizácií.

Aby Telekom pomohol odstrániť časť nenávisti (hejtu) z internetu, rozhodol sa vyhlásiť grantový program cez Nadačný fond Telekom pri Nadácii Pontis pre neziskové organizácie, ktoré si nemôžu dovoliť platiť službu Elfov a potrebovali by ich vo svojej komunikácii. Práve pri ich projektoch a kampaniach sa často stretávajú s komunikáciou plnou vulgarizmov.

Nový claim, aj nový korporátny hlas

Telekom popri celom komunikačnom koncepte s rešpektom predstavuje aj nový claim, ktorým sa bude odteraz značka podpisovať: Pre všetko, čo nás spája. Cezeň chce značka podporiť svoju snahu spájať ľudí nielen ako poskytovateľ technologických riešení, ale najmä šírením vzájomného rešpektu.

Zároveň operátor mení aj svoj korporátny hlas, ktorým sa stala herečka Dominika Žiaranová.