Vývoj cien v predvianočnom období a povianočné zľavy

CENOVÉ CHOVÁNÍ OBCHODŮ V PŘEDVÁNOČNÍM OBDOBÍ

Obchody v posledním měsíci před vánoci, průměrně zvyšují svojí cenovou hladinu o 2.4%. Nejvíce došlo ke zdražení u mobilů a to o výrazných 6,2% a fotoaparátů o 4,9%. Naproti tomu cena se téměř neměnila u bílého zboží +0,4. Téměř stagnace ceny +0,5 u kategorie TV audio video je mírným překvapením.
Obchody udržují vyšší ceny do 20-21.12, kdy lze zboží ještě stihnout expedovat do 23. Od 21 již nastává “povánoční výprodej“.
Ceny se snížily o 1,11%. U fotoaparátů došlo ke snížení o 2,9%, ale díky předvánočnímu navýšení je stejně zboží dražší. U mobilů je situace obdobná došlo ke snížení ceny o 1%. Obecně lze zákazníkům doporučit nakupovat i v předvánočním období o víkendech, kdy jsou ceny i o několik procent nižší než v týdnu. V průběhu roku toto platí skoro vždy.

POVÁNOČNÍ SLEVY

Marketingové promo na slevy 70% a více procent, které se vyskytují, v jednotkách kusů a promilích procent nemá cenu řešit. Zaměříme se na reálné slevy u produktů, které lze získat a dosahují alespoň 5%.

Reálných slev je opravdu málo a jen v kategorii TV se vyskytovala reálná sleva u více jak u jednoho procenta produktů. V ostatních kategoriích je to pod 1%

Zákazníci tedy mohou v povánočních výprodejích reálně výhodně nakoupit, ale jen u malého množství produktů. U mobilů zároveň došlo u 1% produktů, k opakované slevě (cena není po vánocích nejnižší za sledované období, produkt byl tedy již jednou zlevněn a zdražen). Překvapením je, že ve všech kategoriích se vyskytuje několik procent produktů, kde je cena nejvyšší za sledované 60 denní období. Prodejci se tedy chovají tržně správně, kdy lákají na slevy, ale zároveň některé produkty zdraží. Zdraženo bylo 1% Mobilů, 2% Výpočetní techniky, 3% Fotoaparátu a 2% TV.

Z výše uvedených dat je patrné, že reálných slev je v povánočním období naprosté minimum a návrat cen na hladinu z období září-říjen lze očekávat až v lednových výprodejích.

Konkrétní obchody

V níže uvedené tabulce je možné vidět cenové chování obchodů. Největší procento reálných slev nabízí obchod Mall a to 1%. Opakující se slevy u obchodů téměř nevyskytují, nebo v malém množství. Jak již bylo výše uvedeno, tak došlo i ke zvýšení cen produktů a to u více produktů, než bylo zlevněno. Vyjímkou je obchod TPD 

*Legenda

% reálných slev = % produktů z nabídky obchodu, které bylo nejlevnější po vánocích. Pokud je uveden 0% výskyt, byl u méně než jednoho % produktů.
Průměrná sleva = sleva u reálně zlevněných produktů
% opakovaných slev = % produktů z nabídky obchodu, které bylo zlevněno před vánoci (např. černý pátek), následně zdraženo a opakovaně zlevněno i po vánocích.
% zvýšených cen = % produktů z nabídky obchodu, které jsou nejdražší po vánocích.