Alza.cz po pilotním letním semestru na VŠE spouští naplno další předmět, tentokrát On-line marketing. Ten v rámci spolupráce s Fakultou mezinárodních vztahů odpilotovala pro bakalářský program již vloni. Jde tak již o druhý předmět, který na VŠE zástupci společnosti vyučují.
V říjnu 2017 lídr internetového trhu spojil své síly s Vysokou školou ekonomickou v Praze poprvé. V rámci spolupráce s Fakultou mezinárodních vztahů tehdy spustil pro magisterský program volitelný předmět E-commerce B2C (kód předmětu 2OP527), jehož odborným garantem byla Ing. Alena Filipová, Ph.D. O předmět byl zájem nejen mezi studenty, ale i z řad odborné veřejnosti. V letním semestru 2018 firma pilotovala volitelný předmět On-line marketing na bakalářském studiu (kód 2OP340), který zahrnoval přednášky o základech e-commerce, on-line marketingových kanálech, analytice i vyhodnocování. I v tomto případě byla odborným garantem Ing. Alena Filipová, Ph. D.
„Pilotní fázi předmětu On-line marketing absolvovalo přes 35 studentů. Pozitivní zpětná vazba ze strany katedry a studentů nás moc potěšila. Předmět jsme pojali velmi prakticky. Studenti si v rámci týmové semestrální práce vytvářeli vlastní web. Všechny teoretické informace mohli ihned vyzkoušet při zakládání a vyhodnocování kampaní v systémech Google AdWords nebo Facebook Business Manager, při psaní SEO friendly obsahu nebo přípravě konceptu mailingu. Týmově pak celou práci obhajovali. Na každé téma přednášeli zkušení experti z našeho téměř 30členného on-line marketingového oddělení. Na konci roku jsme navíc získali akreditaci pro magisterské studium. Na předmět (kód 2OP420) se mohou přihlásit studenti ze všech fakult,“ uvedla Jana Mňahončáková, senior specialistka on-line marketingu Alza.cz, která má tento předmět ve firmě na starosti.
„Do výuky zveme experty z různých firem, aby se se studenty podělili o své zkušenosti, ale obvykle jde spíše o doplnění firemního pohledu na vyučovanou látku. Systematická spolupráce s firmou na výuce celého předmětu je poměrně ojedinělou záležitostí; ono totiž nejde jen o to něco odučit, ale vyžaduje to také mnoho hodin přípravy před výukou, další čas zaberou konzultace projektů. Toto všechno pak už vyžaduje od člověka určité nasazení. O to víc oceňuji, že se s námi na výuce podílejí špičkoví specialisté, kteří jistě nemají času nazbyt,“ uvedla Ing. Alena Filipová, Ph.D. z Katedry obchodního podnikání a komerčních komunikací Vysoké školy ekonomické v Praze, a dodala: „Předmět Online marketing je unikátní také tím, že díky technickému a finančnímu zázemí Alzy si studenti mohou vyzkoušet marketingové aktivity přímo v reálném internetovém prostředí, což bychom bez této pomoci nemohli v takové míře zajistit. Online prostředí je sice pro studenty přirozené, ale naučit se s ním pracovat a umět ho využít pro své případné podnikání je něco jiného. A tomu právě oba předměty vyučované ve spolupráci s Alzou pomáhají. Například už teď existuje eshop, který vznikl na základě obhájeného semestrálního projektu. Další studenti o aktivitách v online prostředí uvažují. Inspirace od úspěšné firmy tak může studentům otevřít nové oblasti pro jejich budoucí uplatnění.“
Edukace je v rámci společenské odpovědnosti u Alza.cz nesmírně důležitá – vede k ní i vlastní zaměstnance, kteří se musí neustále vzdělávat a posouvat. A právě zaměstnanci jsou pak ambasadory dalšího vzdělávání. Cílem celého projektu je připravení studentů na velice dynamické odvětví prodeje v prostředí internetu, na jeho pravidla, specifické požadavky, předání know-how a praktických zkušeností z oblasti e-commerce, case study nebo interakce s experty internetového lídra na českém trhu. Firma ovšem v rámci edukace působí i v jiných oborech. V oblasti IT například na přelomu října/listopadu proběhlo v rámci Meetup skupiny CzechPass pro veřejnost zcela zdarma několikadenní školení pod taktovkou DTB specialisty Davida Hlaváčka zaměřené na administraci databázového systému MS SQL Server (1.část, 2.část, 3.část, 4.část). Ve stejném období pak proběhlo školení HR specialistky Petry Nulíčkové na téma Jak pracovat se sítí Linked IN pro skupinu Holky z marketingu.
